1月，北京寒意正濃，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論界卻熱度高漲。1月8日，北京師范大學(xué)北國(guó)劇場(chǎng)內(nèi)，一場(chǎng)由中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)文藝評(píng)論中心主辦的第四屆網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論優(yōu)選匯發(fā)布典禮暨“新媒介與文藝評(píng)論新樣態(tài)”圓桌分享會(huì)在此舉行。眾多學(xué)界與業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者匯聚于此，展開(kāi)了一場(chǎng)思想的碰撞與交流。發(fā)布典禮所呈現(xiàn)的優(yōu)秀成果，為網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論樹(shù)立了榜樣，而圓桌分享會(huì)上的深度交流，進(jìn)一步拓展了評(píng)論的視野與維度。

網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的新趨勢(shì)與新特征

網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論其命唯新，尤當(dāng)與時(shí)代同頻共振。若用一字形容這場(chǎng)會(huì)議，“新”字最為貼切。會(huì)議主題是“新媒介與文藝評(píng)論新樣態(tài)”，圓桌分享會(huì)的子議題是“新媒體平臺(tái)文藝評(píng)論的新趨勢(shì)、新特征”“文藝評(píng)論家如何進(jìn)入新媒介場(chǎng)域”“新媒介評(píng)論如何提高專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性”，專(zhuān)家學(xué)者在發(fā)言中的高頻詞也是“新”。這充分彰顯出網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論在新時(shí)代不斷探索求新的蓬勃態(tài)勢(shì)?！霸谌斯ぶ悄堋?G技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生了新的類(lèi)型、形態(tài)和傳播渠道，在新時(shí)代的語(yǔ)境下文藝工作者特別是網(wǎng)絡(luò)文藝工作者正在重新思考技術(shù)話語(yǔ)和文藝話語(yǔ)的結(jié)合，厘清媒介技術(shù)對(duì)文藝創(chuàng)作和評(píng)論的重要影響?！北本煼洞髮W(xué)黨委副書(shū)記張雁云在致辭中的這段發(fā)言引發(fā)了與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者的強(qiáng)烈共鳴?！段乃囇芯俊冯s志社主編、中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)學(xué)研究所研究員、第四屆網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論優(yōu)選匯評(píng)委李修建提出，面對(duì)新媒介時(shí)代的新文藝形式，傳統(tǒng)的文藝?yán)碚撁媾R失效之虞，需要因時(shí)應(yīng)變、革故鼎新。北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，新樣態(tài)導(dǎo)致了新格局，新格局導(dǎo)致了新的判斷標(biāo)準(zhǔn)和分析的方法路徑。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，新媒體大大助推了評(píng)論的覆蓋率、到達(dá)度，包括技術(shù)推動(dòng)，新媒體評(píng)論對(duì)于這些年文藝創(chuàng)作繁榮起了非常重要的作用，很多“破圈”和現(xiàn)象級(jí)的作品都有新媒體評(píng)論加持、賦能所產(chǎn)生的影響。

在“新媒體平臺(tái)文藝評(píng)論的新趨勢(shì)和新特征”的討論中，來(lái)自新媒體的資深專(zhuān)家從不同平臺(tái)的角度出發(fā)，呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論豐富多樣的新面貌。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)編委、副總經(jīng)理杜大力指出，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論呈現(xiàn)出大眾化、分眾化、紀(jì)實(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，傳播覆蓋面極廣。如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”一些文藝評(píng)論專(zhuān)題的播放量和閱讀量可達(dá)千萬(wàn)級(jí)，這是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)難以企及的。同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展對(duì)文藝評(píng)論產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，從數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化到生成式人工智能的發(fā)展，每一次技術(shù)變革都推動(dòng)著文藝評(píng)論的演變。

嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)盧雅君表示，嗶哩嗶哩上的文藝評(píng)論以彈幕、二創(chuàng)等形式為基礎(chǔ)，加入了如時(shí)間倒敘彈幕等新的技術(shù)變化，增強(qiáng)了用戶的代入感和交互體驗(yàn)。作為中國(guó)年輕人聚集度最高的平臺(tái)，嗶哩嗶哩年輕用戶對(duì)評(píng)論質(zhì)量要求嚴(yán)苛，追求有深度的硬核內(nèi)容，體現(xiàn)出這一代年輕人在文藝評(píng)論方面強(qiáng)烈的表達(dá)欲和良好的審美價(jià)值取向。

快手副總編倪超介紹，快手平臺(tái)用戶規(guī)模龐大，“老鐵”們的評(píng)論直接熱烈，評(píng)論區(qū)即時(shí)互動(dòng)功能進(jìn)一步激發(fā)了優(yōu)秀作品的共創(chuàng)，AIGC應(yīng)用更是為文藝評(píng)論帶來(lái)了視覺(jué)化和動(dòng)態(tài)化的表達(dá)方式。

好的創(chuàng)作和評(píng)論的關(guān)系應(yīng)該是跳交誼舞的關(guān)系，兩者之間更多的是高山流水覓知音，互為磨刀石。愛(ài)奇藝執(zhí)行總編王亮認(rèn)為，“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)文藝時(shí)代使評(píng)論主體變得空前豐富多元，包括職業(yè)和專(zhuān)業(yè)評(píng)論家、自媒體人、用戶觀眾等。網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的載體和傳播形式變得空前豐富立體，社交媒體、組織傳播、社群傳播等多種方式并存，人際傳播在其中仍具有獨(dú)特的感染力。同時(shí)，文藝評(píng)論已經(jīng)高度介入文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的全過(guò)程，從IP改編的起始到作品播出后的輿情，都受到評(píng)論的影響。

文藝評(píng)論家進(jìn)入新媒介場(chǎng)域的策略

作為第四屆網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論優(yōu)選匯評(píng)委，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事、《人民日?qǐng)?bào)》文藝部副主任劉瓊撰文指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論者大多是從傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)論隊(duì)伍轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)來(lái)，他們的活躍表現(xiàn)有力地佐證了文學(xué)評(píng)論的功能和作用：創(chuàng)作和評(píng)論乃鳥(niǎo)之雙翼、車(chē)之兩輪，發(fā)展平衡則飛得高、跑得遠(yuǎn)，否則會(huì)相互掣肘，甚至栽倒、翻車(chē)”。她的觀點(diǎn)很具有代表性，直指問(wèn)題核心——文藝評(píng)論家如何進(jìn)入新媒介場(chǎng)域？

圓桌分享會(huì)上，北京大學(xué)中文系教授張頤武，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授陳剛，“央視劇評(píng)”主編楊珺，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授盧蓉以及“四味讀書(shū)”創(chuàng)始人譚飛圍繞大眾媒體、學(xué)術(shù)期刊和新媒體這三類(lèi)文藝評(píng)論展開(kāi)了深入探討。

以往，以報(bào)刊為核心的傳統(tǒng)媒體承載著文藝批評(píng)的重任，發(fā)揮著引導(dǎo)人們觀看電影、閱讀小說(shuō)等作用。然而，如今這一領(lǐng)域受到了極大的沖擊，其話語(yǔ)權(quán)正快速向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。張頤武指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體評(píng)論成為新的增量，改變了原有的文藝評(píng)論格局。新媒體評(píng)論的形態(tài)變得多樣，影像批評(píng)日益重要，評(píng)價(jià)機(jī)制也發(fā)生了變化，群體性和分群現(xiàn)象愈發(fā)明顯，直接性的批評(píng)對(duì)作品的影響巨大。

譚飛基于自己創(chuàng)建“四味讀書(shū)”的經(jīng)驗(yàn)提出，新媒體時(shí)代“去中心化”特征明顯，流量成為重要標(biāo)志，文藝評(píng)論從以出書(shū)為標(biāo)志轉(zhuǎn)向以視頻點(diǎn)贊數(shù)等為衡量標(biāo)準(zhǔn)。為適應(yīng)時(shí)代媒介的變化，他自己也從以寫(xiě)為主轉(zhuǎn)型為以出鏡和訪談為主。他強(qiáng)調(diào)主流媒體在引導(dǎo)主流價(jià)值方面的重要性，應(yīng)避免網(wǎng)絡(luò)亂象和無(wú)底線的流量導(dǎo)向。

“央視劇評(píng)”作為主流媒體的文藝評(píng)論平臺(tái)，一直發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。楊珺表示，為增強(qiáng)吸引力、影響力，“央視劇評(píng)”通過(guò)匯聚全國(guó)頂級(jí)評(píng)論家資源，將專(zhuān)業(yè)評(píng)論進(jìn)行新媒體語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)換。例如，通過(guò)將專(zhuān)業(yè)文章標(biāo)題轉(zhuǎn)換為更具吸引力的表述，成功提升了文章的閱讀量，實(shí)現(xiàn)了主流媒體價(jià)值觀的有效觸達(dá)。而對(duì)于日新月異、迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝而言，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“首因效應(yīng)”第一決定因素就是速度，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論之劍出鞘不光要利，更要快還要準(zhǔn)。盧蓉認(rèn)為，文藝評(píng)論者應(yīng)積極擁抱媒介變化，理解時(shí)代發(fā)展。在海量信息和去中心化的環(huán)境中，要善于發(fā)現(xiàn)真問(wèn)題，避免急于下定義。保持誠(chéng)實(shí)的態(tài)度，在誠(chéng)實(shí)之上進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。同時(shí)，要做強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性，提升美學(xué)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，以這三個(gè)內(nèi)核為基礎(chǔ)，在新媒體場(chǎng)域中發(fā)出有價(jià)值的聲音。

新媒介評(píng)論專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性的提升方法

微博AI機(jī)器人“評(píng)論羅伯特”的神回復(fù)讓人忍俊不禁，嗶哩嗶哩“AI視頻總結(jié)”“AI筆記”功能上線讓網(wǎng)友大呼過(guò)癮，快手短視頻評(píng)論區(qū)的“AI玩評(píng)”讓觀劇妙趣橫生……一方面是作為“大數(shù)據(jù)+大算力+強(qiáng)算法”結(jié)合的產(chǎn)物，AI大模型正在深度介入文藝評(píng)論之中；另一方面網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論更趨大眾化，不僅有文字、圖片、視頻、彈幕等形式的評(píng)論，也包含評(píng)分、票房、排行等數(shù)據(jù)性評(píng)價(jià)，這些都對(duì)文藝評(píng)論工作者的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性造成了巨大的沖擊，提出了更高的要求。

南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系教授劉永昶，浙江大學(xué)休閑學(xué)與藝術(shù)哲學(xué)研究院教授林瑋，人民視頻對(duì)外合作部主任馬強(qiáng)，新媒體博主、文學(xué)博士、網(wǎng)絡(luò)作家蘇小北圍繞“新媒介評(píng)論如何提高專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性”進(jìn)行討論，提出了一系列切實(shí)可行的方法。

劉永昶首先提出三個(gè)關(guān)鍵詞：“合縱連橫”，即新媒體與新媒體之間、新媒體與高校師生之間加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)；“化整為零”，將長(zhǎng)文中的思想閃光點(diǎn)以短小精悍的形式呈現(xiàn)于新媒體，以適應(yīng)快速閱讀時(shí)代；“源源不斷”，新媒體號(hào)與專(zhuān)家學(xué)者緊密聯(lián)動(dòng)，在速度上搶跑，第一時(shí)間推送專(zhuān)業(yè)權(quán)威的評(píng)論，占領(lǐng)輿論高地。

林瑋認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)批評(píng)家和學(xué)者應(yīng)站在一線發(fā)聲，與年輕人和快速發(fā)生的現(xiàn)象對(duì)話。呼吁人人都是藝術(shù)家，要具備共情和包容能力以及基本的藝術(shù)理論和藝術(shù)史審美素養(yǎng)。同時(shí)，人人都是批評(píng)家，通過(guò)發(fā)聲與粉絲群體、網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)抗；在人人發(fā)聲中，讓權(quán)威性自然浮現(xiàn)；人人是他自己，發(fā)言要言為心聲，避免受外界不當(dāng)影響。

馬強(qiáng)介紹了人民視頻提高內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的“五個(gè)依靠”：依靠《人民日?qǐng)?bào)》黨報(bào)黨網(wǎng)的基因和數(shù)據(jù)，確保為人民發(fā)聲；依靠科技創(chuàng)新，利用人工智能和科學(xué)算法制作技術(shù)軟件和程序，保障內(nèi)容不出錯(cuò)；依靠專(zhuān)業(yè)的體系化團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員嚴(yán)格自律，具備政治自覺(jué)；依靠不斷學(xué)習(xí)，把握中央和人民關(guān)切；依靠主動(dòng)作為和擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)設(shè)置議程，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

蘇小北以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和評(píng)論者的雙重身份提出，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論者需要加強(qiáng)在新媒體平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)，從而不斷調(diào)整定位，只有做好垂直領(lǐng)域的深耕，才能提升評(píng)論的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。正如發(fā)布典禮上演的《莫比烏斯環(huán)》所象征的發(fā)展不息、融合共進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論作為連接文化藝術(shù)與數(shù)字科技、文藝創(chuàng)作與價(jià)值塑造的“莫比烏斯環(huán)”正深度融入新型文藝生態(tài)的塑造進(jìn)程。在時(shí)代的滾滾浪潮中，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論憑借自身優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)桎梏，有力推動(dòng)文藝領(lǐng)域多元融合。它讓文化藝術(shù)搭乘數(shù)字快車(chē)，拓展傳播的廣度與深度，同時(shí)引導(dǎo)文藝創(chuàng)作堅(jiān)守正確價(jià)值導(dǎo)向，提升作品的思想境界。當(dāng)前，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論重任在肩。期待其不斷創(chuàng)新，提升品質(zhì)，以更有力的擔(dān)當(dāng)為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，為營(yíng)造良好文藝生態(tài)注入澎湃動(dòng)力，在新時(shí)代征程中綻放更加耀眼的光芒。