上世紀(jì)八九十年代，全國各地都存在舊書市場，舊書行業(yè)一片繁榮。北京的潘家園和上海的文廟，是南北兩大古舊書市場，全國知名。

近年來，多家知名民營舊書店迅速成長，成為出版物市場的重要組成部分。2022年，上海圖書公司創(chuàng)立“淘書樂”舊書市集，持續(xù)舉辦多季，受到滬上舊書愛好者歡迎。不少讀者感慨“文廟書市買書的快樂又回來了”。

每一本舊書都承載著一個故事，在信息“快餐化”的時代，這份沉淀的故紙墨香尤為珍貴。如何為舊書找到新讀者，如何讓舊書吸引年輕人？如今，“舊書新知”在全國各地迅速推廣，1月20日，50余位業(yè)界代表和專家學(xué)者，齊聚2025“舊書新知·書香上?！睂ｎ}研討會，探討古舊書業(yè)在當(dāng)下的發(fā)展。

承載歷史故事、城市文脈

上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國是舊書的忠實讀者。在他看來，“舊書”有其獨特的文化價值，“從別人家里賣出來的才是舊書，每一本舊書都有故事。舊書是歷史文化、是社會生活?！彼看稳ヅf書店都懷著“如見故人”的心情，那種感覺與購買新書是截然不同的。

“一本書的價值不僅是紙張文字，更重要的是文化傳承?！睆?fù)旦舊書店店主張強(qiáng)在上海經(jīng)營舊書店20多年，支撐他在這一行堅持下去的動力也是舊書蘊含的文化價值，“這一行就是‘為書找讀者，為讀者找書’?！币槐九f書有了妥帖的歸處，令他安心而有成就感。

在上海，古舊書市場歷史源遠(yuǎn)流長。在20世紀(jì)初至30年代，上海就逐漸成為全國主要的古舊書集散地之一。舊書店、舊書攤散布在上海市的大街小巷，尤以漢口路、福州路以及昭通路一帶為多。

新中國成立后，古舊書業(yè)也經(jīng)歷了一輪調(diào)整。1956年，古籍書店和上海舊書店在福州路開業(yè)，前者側(cè)重于線裝古籍、碑帖等的收購和銷售；后者側(cè)重于舊平裝和一般舊書的收購和銷售。有數(shù)據(jù)顯示，從1956年到1965年的10年間，共收集到宋、元、明善本古籍等古舊書刊5000余種。即使在1966年至1976年的10年間，舊書業(yè)收購人員也搶救、收購了古書10萬冊，舊書刊100萬冊。

1986年起，文廟成為知名的舊書市場所在地。文廟舊書集市一年在春節(jié)、元宵節(jié)、暑假、國慶節(jié)舉辦4次，每次持續(xù)四到五天。到1993年，文廟舊書市場更改為一周一次。1994年舊書行業(yè)還曾被列入“十大熱門服務(wù)業(yè)”之一。

據(jù)調(diào)查，截至2024年年底，上海古舊書業(yè)包括舊書店、舊書市集、兼營二手書的舊貨店、舊貨交易市場、花鳥市場、小商品市場等店檔攤點等共有159處。舊書在這座城市中，依然有廣泛的民間基礎(chǔ)。

面對新機(jī)遇，吸引新讀者

作為一個小眾行業(yè)，舊書業(yè)有其存在基礎(chǔ)和穩(wěn)定客源。舊書店主在城市中精心經(jīng)營耕耘，但很難突破新的圈層?！恫貢鴪蟆分骶幫跹┫贾毖?，舊書業(yè)面臨的最大問題是“大眾關(guān)注度不高”，“與其他行業(yè)融合破圈不夠，還沒有形成一定聲勢”。

北京的中國書店現(xiàn)有11家門市，不乏開在王府井這樣熱鬧地段的門市。但即使這樣，門店人流量依舊不高，“一萬人逛王府井，書店里也只有一兩百人。”中國書店黨委書記、董事長張東曉感慨，突破圈層、拓展新客是舊書業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

華東師范大學(xué)中文系教授陳子善也感慨，對自己這樣從事現(xiàn)代文學(xué)研究的學(xué)者而言，所需資料不在圖書館 就在舊書攤，或者在舊書藏家手中，“我們這些人去古舊書店不稀奇，如何吸引年輕人才是重點，要有新招?！?/p>

在新時代，業(yè)內(nèi)人士也在做出新的探索。上海圖書公司的“淘書樂”就是一次嘗試。2022年，上海圖書公司在上海書展設(shè)立以古舊書刊銷售為核心的“淘書樂”專區(qū)，受到讀者熱烈歡迎，已成為上海書展常設(shè)項目。2023年9月，“淘書樂”走出書展，首季舊書市集在蘇州河畔櫻花谷舉辦，10月、11月又接連舉辦了第二、第三季，備受讀者歡迎。2024年，“淘書樂”舊書市集2.0版本在全市鋪開，創(chuàng)新推出了“書香巴士”“書香游輪”“鋼琴巴士”“閱游蘇河”人文行走等特別策劃，通過多樣化的形式，將“淘書樂”的舊書書香散播至讀者群體中。目前已形成一個以古舊書刊為核心，結(jié)合展覽、講座、文創(chuàng)、非遺技藝、互動體驗等版塊，通過“可淘、可賞、可聽、可品、可打卡、可集章”等多元的文化形式，為讀者提供豐富的文化體驗，實現(xiàn)城市景觀與其人文歷史的有機(jī)融合的古舊書市場。

中國書店則提出“店內(nèi)不足店外找，線下不足線上補，主業(yè)下降多元增”三條原則，與“舊書新知”品牌結(jié)合，書店參與市集、書展、廟會、大型書市；并走到線上直播賣書，參加出版社直播間活動，用跨界語言向年輕人宣傳古舊書籍；開發(fā)與書有關(guān)的多元業(yè)務(wù)，廣泛聯(lián)合京滬、京津冀同行，做出品牌，擦出火花，滿足讀者多元文化需求。經(jīng)過各方面努力，目前中國書店實現(xiàn)銷售途徑多元化，店內(nèi)舊書銷售只占總收入的20%。

孔夫子舊書網(wǎng)深耕舊書線上銷售多年，創(chuàng)始人孫雨田肯定了線下活動的重要性，“目前舊書業(yè)線上線下結(jié)合是趨勢，只靠線上，沒有豐富的線下活動，影響也非常有限?！比ツ昕追蜃优f書網(wǎng)開展進(jìn)校園活動，在年輕人喜歡的小紅書平臺轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱，送出白先勇等簽名本，反響十分熱烈?！跋盗谢顒娱_展以來，孔夫子網(wǎng)的注冊用戶明顯年輕化，去年5月以來新增130萬用戶，40%為30歲以下?！?/p>

孫雨田表示，目前孔夫子舊書網(wǎng)共有2萬家書店，45萬家書攤，30%店家為35歲以下年輕人，“發(fā)展繁榮古舊書市場有廣大的年輕人基礎(chǔ)。”

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場

“舊書不是一個大的產(chǎn)業(yè)，卻歷史悠久、綿延不絕。對從業(yè)者的要求也很高?！迸硇l(wèi)國認(rèn)為，改革開放以后，古舊書行業(yè)一片繁榮，現(xiàn)在卻走向低潮，有一個原因是“很多這一行業(yè)的專業(yè)人員沒有了”。

在20世紀(jì)初至30年代，上海古舊書店業(yè)主大多具有相當(dāng)?shù)陌姹灸夸?、文物考古、裝裱字畫等方面的專業(yè)知識。上世紀(jì)50-70年代，古籍書店和上海舊書店從業(yè)人員在收購舊書的同時，也搶救了一大批古籍善本。從繁雜的舊書中去蕪存菁，需要專業(yè)知識和毒辣的眼光。

上海博古齋拍賣有限公司副總經(jīng)理吳曉明提到，他們曾從一堆舊書中挑出一本1928年出版的舊平裝詩集《花一般的罪惡》，作者是邵洵美，就年代來看，算不上古籍珍本，但裝幀精美，最后成交拍出近30萬元，“書的價值是人賦予的。年輕人買書的價值觀與我們不一樣。但凡他們認(rèn)為漂亮的、美的舊書，他們就愿意出高價?！痹谛聲r代，舊書業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)也要跟上年輕讀者的需求。

上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽提到，為規(guī)范古舊書業(yè)運營，加強(qiáng)行業(yè)管理，市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會近期將推出下列舉措：成立古舊書業(yè)工作委員會，聯(lián)系上海從事古舊書相關(guān)工作的會員單位，開展符合本專業(yè)需要的業(yè)務(wù)活動，促進(jìn)古舊書市場的健康發(fā)展；還要評選“舊書新知 上海市特色舊書店”，在充分調(diào)查、評估的基礎(chǔ)上評出若干特色舊書店并授牌；建立古舊圖書業(yè)務(wù)專家?guī)?，聘請多位具有豐富的學(xué)術(shù)成就、專業(yè)水準(zhǔn)的資深專家、學(xué)者，為古舊書業(yè)健康良好發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策、保駕護(hù)航。

“上海有一兩百家舊書攤點，很多人以此為生，如何發(fā)揮好就業(yè)作用，在文化建設(shè)中的正向作用，相關(guān)部門加強(qiáng)管理支持培訓(xùn)很重要?！迸硇l(wèi)國表示，“舊書在保存?zhèn)鞒形拿}基礎(chǔ)上，也承擔(dān)著推進(jìn)全民閱讀，營造書香社會的責(zé)任。舊書有依托，新書才有根基?！?/p>